ИСТОРИЯ CONVERSE

Обувная легенда началась с создания Converse Rubber Shoe Company, в Молден (Массачусетс), Маркизом Миллсом Конверсом. Со временем предприятие по производству обуви на резиновой подошве наращивает свое производство, развивая линию обуви из ткани для теннисистов, баскетболистов, бадминтонистов.

В 1917 г. Знаменитая модель Converse All Star® появляется под кодовым именем A11 Star. Эта обувь, разработанная специально для баскетболистов, выпускается только в черном цвете. В следующем году знаменитый баскетболист Чак Тейлор становится лицом марки на баскетбольных площадках. Параллельно он активно участвует в усовершенствовании модели и в создании первого баскетбольного альманаха Converse в 1921 г.

Начиная с 1923 подпись Чака Тейлора наносится на обувь Converse All Star®. Отныне A11 называется Converse Chuck Taylor® All Star®..

В 1935 году бренд повторяет тот же опыт с великим чемпионом по бадминтону Джеком Перселлом. Начинается история инноваций с Converse Jack Purcell®.

Бренд вызывает большой интерес у американских баскетболистов и получает золотую медаль на Олимпийских играх 1936 года, в Берлине, вместе с командой США. Обувь Converse впечатляет соперников.

В 1939 спортсмены-участники первого университетского чемпионата NCAA (National Collegiate Athletic Association) играют в кедах Converse. В том же году игроки New York Rens (Harlem Renaissance) выигрывают первый чемпионат мира по баскетболу, на их ногах тоже Converse.



В 1942 году Converse участвует в военных действиях. Компания поставляет Chuck Taylor® All Star® военного образца и создает специальную модель для ВВС: Flying Boot®.

С созданием NBA (Национальной Баскетбольной Ассоциации - 1949) марка продолжает свою экспансию. Профессиональные игроки принимают эту обувь на ура. Желая завоевать самый широкий круг клиентуры, Converse расширяет свой ассортимент и принимает решение раскрасить свою фирменную модель в 7 дополнительных цветов и выпустить ее в кожаной версии под именем Pro Leather®. Затем, с выпуском в продажу модели One Star®, в 1974 году Converse проникает в мир скейтборда. Затем следуют The Dr. J®, кожаная обувь для стритбола, и Weapon®, модель, предназначенная для городских тротуаров. Марка окончательно занимает место в списке великих, став спонсором Олимпийских игр в Лос-Анджелесе летом 1984 года.

В 1992 году Converse "задувает" семьдесят пять свечей в честь своего дня рождения и празднует новое достижение - пятьсот миллионов пар обуви, проданных по всему миру.

Но с начала 90-х годов конкуренция усиливается. Adidas, Reebok и Nike наступают на пятки Converse. Ажиотаж вокруг бренда утихает, доля Converses снижается, и компания сталкивается с финансовыми трудностями.

В 2003 году Converse была выкуплена главным конкурентом, компанией Nike. Новый владелец вдохнул в бренд новую жизнь. С 2005 года увеличивается число моделей. Одежда Converse, полукеды, придуманные Джоном Варватосом, баскетбольные кроссовки с подписью легендарного баскетболиста Дуэйна Уэйда и ограниченные коллекции продвигают марку по всему миру. Броские цвета, принты, блестки и царапины привлекают внимание молодежи.

За столетие Converse получила признание благодаря спортивному миру и, в частности, благодаря профессиональным игрокам NBA. Бренд с умом развивал и изменял свою продукцию. Компания усовершенствовала свои модели в зависимости от потребностей спортсменов и все время пополняла свой ассортимент, чтобы не отставать от тенденций. Цветовая палитра расширилась, материалы также стали более разнообразными (кожа, металл). Эти кеды носят с самого детства как мужчины, так и женщины.

Попеременно то спортивная, то мятежная (на ногах у Джеймса Дина в 50-е годы), то панковская (на ногах у Сида Вишеса из Sex Pistols в 70-е годы), то калифорнийская в 80-е, то гранжевая и рэперская, марка шьет обувь как для спортсменов, так и для обычных людей или модников. И приверженцы марки больше не говорят "обувь Converse", а просто называют свои кеды "конверсы".

ВАЖНЫЕ ДАТЫ

1908: Основание компании Converse в США

1917: Появление Converse All Star®

1921: Сотрудничество с Чаком Тейлором. Издание альманаха американского баскетбола

1923: Появление Converse Chuck Taylor® All Star®

1935: Появление Converse Jack Purcell®

1942: Converse начинает производить одежду для армии. Создание Converse Flying Boot для военно-воздушных сил

1949: Converse шьет обувь для баскетбольных команд NBA

1966: Converse All Star® становятся цветными

1984: Converse - cпонсор Олимпийских игр в Лос-Анджелесе

2003: Покупка бренда компанией Nike Inc.

2005: Запуск линии одежды. Сотрудничество Converse с Джоном Варватосом и Дуэйном Уэйдом

2006: Converse объединяется с (Product) RedTM

2008: 100 лет марке Converse